Tutti pensano che il marketing per associazioni sportive tradizionali debba snaturarsi per adattarsi ai tempi moderni.

Molte associazioni sportive hanno alle spalle decenni di storia, volontariato e passione. Presidenti e dirigenti hanno organizzato eventi, distribuito volantini e fatto crescere generazioni di atleti. 

Ma  il mondo della comunicazione è cambiato: oggi famiglie e ragazzi cercano informazioni online, vogliono fiducia immediata e si aspettano prove concrete della qualità di un’associazione.

👉 La buona notizia: non serve rivoluzionare tutto. Bastano 3 mosse mirate per fare un salto quantico nella percezione della tua società sportiva, restando fedele ai valori che ti hanno sempre guidato.

1. Dai voce alle famiglie e agli atleti

Le persone non si fidano più soltanto di ciò che dichiara un’associazione: vogliono sentire la voce di chi vive l’esperienza sportiva.

Come fare subito

• Raccogli brevi video di genitori e ragazzi durante open day o gare (30–60 secondi).

• Crea una sezione dedicata “Cosa dicono di noi” sul sito o pagina Facebook.

• Inserisci un QR code sui volantini che porta direttamente alle testimonianze online.

Perché funziona

Secondo il Global Trust in Advertising Report di Nielsen (2021), le raccomandazioni personali restano la fonte più credibile (92% di fiducia). Anche lo Spiegel Research Center ha mostrato che le recensioni aumentano la probabilità di conversione fino a +380%.

📌 Salto quantico: trasformi la reputazione della società da autoreferenziale a validata da prove esterne. Questo riduce diffidenza e velocizza le iscrizioni e il marketing di un’associazione sportiva tradizionale diventa il punto di forza!

2. Trasforma ogni evento in un contenuto che resta

Saggi, tornei e feste di fine anno finiscono e si dimenticano in fretta. Ma se li trasformi in contenuti digitali, diventano patrimonio duraturo della tua società. 

Come fare subito

• Pianifica un “pacchetto contenuti” per ogni evento: 5 foto istituzionali + 1 clip breve + un post riepilogo.

• Pubblica la clip anche su YouTube e incorporala sul sito nella sezione Eventi.

• Invia il link a giornali locali e al Comune, così resta online come notizia.

Perché funziona

Uno studio di Wiselytics ha calcolato che la durata media di un post su Facebook è di 76 minuti, mentre un contenuto su YouTube mantiene visibilità per oltre 9 giorni.

📌 Salto quantico: smetti di “bruciare eventi” → li trasformi in archivio permanente, utile per iscrizioni future e memoria storica. Ora vedi che tu, che ti occupi (anche) del marketing per una società sportiva tradizionale, ti rendi conto che finalmente puoi dare valore alla storia della tua organizzazione, è qualcosa che i nuovi non hanno! 

3. Documenta i risultati, non solo le attività

Molti presidenti raccontano cosa fanno: corsi, allenamenti, eventi. Ma oggi istituzioni e sponsor vogliono numeri concreti sull’impatto.

Come fare subito

• Definisci 3 indicatori chiave:

  1. Nuovi iscritti e tasso di conferma dopo la prova.

  2. Fidelizzazione: quanti restano oltre 2 anni.

  3. Impatto sociale: borse, inclusione, progetti per fasce deboli.

• Pubblica un bilancio sociale sportivo in una pagina sul sito (pubblicheremo qualcosa su questo prossimamente)

• Invia questi dati a Comune, EPS e sponsor.

Perché funziona

I bandi come Erasmus+ Sport o i piani di rendicontazione sociale del CONI chiedono indicatori chiari: numero di iscritti, continuità, inclusione.

📌 Salto quantico: da “facciamo attività” a “produciamo impatto misurabile”. Questo ti posiziona come attore riconosciuto da istituzioni e sponsor. Così il lavoro quotidiano che fai per il marketing della tua associazione sportiva tradizionale ti è utile anche per altri progetti e investi bene il tuo tempo.